아마존이 배송비 절감을 위해 제품을 직접 받을 때 10달러 할인 서비스를 제공하기로 했다. 주요 외신에 따르면 아마존 프라임 가입자에게 홀푸드 및 아마존 프레(식자재 마켓), 콜스(상품 접수 및 반품)가 지정한 곳에서 상품을 받을 때 25달러 이상 주문 시 10달러를 할인한다는 메일을 발송했다. 

 

이번 아마존의 정책은 픽업 장소의 사용 빈도를 높이고 비싼 택배비를 줄이기 위한 차원으로 분석된다.  

 

하지만 일부 소비자들은 무료 배송 혜택 외에는 아마존 프라임 멤버십을 사용할 이유가 없다고 불만을 제기하고 있다.