일본에서는 코로나로 피해를 입은 음식점과 농가를 돕기 위한 이른바 '응원 소비'가 늘고 있다.

 

회사원인 사사키는 쇼핑몰 사이트를 통해 자신과 전혀 관련이 없는 고치현에서 정기적으로 생선을 구입한다.

 

2년 전 코로나로 납품을 하던 식당이 문을 닫아 수십만 마리의 양식어가 버려질 위기에 처했다는 고치현의 한 양어장의 이야기를 들은 뒤부터이다. 

 

자신도 물론 코로나의 영향을 받아 어려웠지만 그 이후로 양어장을 응원하기 위해 생선을 계속 주문하고 있다.  

 

결국 '응원하는 소비'의 증가는 자신의 소비가 남에게 도움이 되었으면 하는 욕구가 제품 자체에 대한 만족만큼 중요해졌기 때문인 것으로 분석된다.